 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Российский рынок слабоалкогольных напитков на протяжении нескольких лет, характеризовался неустойчивостью. Причиной тому послужили постоянно меняющийся размер ставки акциза, а также экономический кризис, оказавший негативное влияние на производство и потребление этой продукции. После 10 лет стабильно положительной динамики рынка алкогольных напитков и постепенного переключения потребителей на более дорогую продукцию, в 2009 году продажи резко пошли на спад. В 2009 году объем российского рынка алкогольных напитков в целом сократился году на 6% в натуральных показателях – до 14 млрд литров. При этом показатели 2010 года могут оказаться еще более плачевными, поскольку государство планирует предпринять ряд мер по сокращению подушевого потребления алкогольных напитков на 55%, а также ввести новые ограничения на рекламу и условия продажи алкоголя.
 Грузинская «Казбеги» будет разливать лимонад на украинском заводе «Регина». Украинский рынок алкогольных и безалкогольных напитков не перестает привлекать иноземцев. После громких покупок мировыми гигантами отечественных лидеров отраслей начались сделки между более мелкими игроками.
Один из крупнейших операторов на грузинском рынке пива и безалкогольных напитков компания «Казбеги» и ОАО «Мурованокуриловецкий завод минеральной воды «Регина» подписали соглашение о производстве грузинского лимонада в Украине под торговой маркой «Казбеги-Регина».
В августе производство слабоалкогольных напитков увеличилось на 10,1%, или на 108 тыс. дал до 1 179 тыс. дал по сравнению с июлем. По сравнению с августом 2006 года производство слабоалкогольных напитков в августе 2007 года увеличилось на 19,1%, или на 189 тыс. дал. В январе-августе 2007 года производство слабоалкогольных напитков увеличилось на 13,8%, или на 838 тыс. дал до 6 923 тыс. дал по сравнению с аналогичным периодом 2006 года.
В 2007 г. рост производства слабоалкогольных напитков в Украине не превысит 2%. В условиях жесточайшей конкуренции единственно сильные игроки смогут успешно не только удерживать, но и увеличивать свою рыночную долю, браться за расширение линеек и вывод новых трендов. Производство САН в 2006 г. в Украине составило 9,125 млн. дал, в 2007 г. производство вырастет до 9,3-9,4 млн. дал; объем продаж в денежном выражении в 2006 г. составил 0,8-1 млрд. грн.; рынок контролируют 4 крупных производителя, суммарная доля которых в 2006 г. достигла 98,2% всех продаж миксов в Украине; до 60% всех продаж слабоалкогольных напитков приходится на май-сентябрь; наиболее перспективным операторы считают развитие производства "нишевых" видов коктейлей в высоком ценовом сегменте.
В первом квартале 2007 года производство слабоалкогольных напитков в Украине выросло более чем на 30%. В январе-марте этого года отечественные предприятия произвели 2,045 млн. дал слабоградусных напитков, что на 0,473 млн. дал больше, чем за аналогичный период прошлого года. Вероятнее всего, на столь высокие темпы роста объема производства слабоалкогольных напитков в текущем году позитивно повлияла нехарактерно теплая и ранняя весна в Украине. Отечественный рынок САН будет развиваться спокойными невысокими темпами. Резкого роста объемов производства участники рынка не ожидают.
Полная неразбериха, творившаяся на рынке слабоалкогольных напитков в 2005-м — начале 2006 года, постепенно сходит «на нет». Возможно, пришло время спокойно разобраться, что на самом деле представляет собой рынок спиртных коктейлей, и на какие перспективы могут рассчитывать его операторы. Но первое, что просто «бросается в глаза» — достаточно сильная непродуманность оценок, дававшихся в последнее время. В период резкого падения статистической динамики производства «джин-тоников» (в 2005 году — в два раза) были сделаны резкие выводы о бесперспективности продвижения коктейлей как таковых.
В первом квартале производство слабоалкогольных напитков в Украине выросло на более чем 30%. Так, в январе-марте отечественные предприятия произвели 2,045 млн. дал слабоградусных напитков, что на 0,473 млн. дал. больше, чем за аналогичный период прошлого года. Вероятнее всего на столь высокие темпы роста объема производства слабоалкогольных напитков в текущем году позитивно повлияла нехарактерно теплая и ранняя весна в Украине. Не ожидают в этом году и появления новых игроков. Вызвано это в первую очередь снижением привлекательности самого рынка и уменьшением рентабельности производства слабоалкогольных коктейлей. Более того, сегодня около 98% отечественного рынка САН контролирует четверка лидеров (ЗАО "Оболонь", ООО "Новые продукты", компания "Союз-Виктан" и Киевский завод безалкогольных напитков "Росинка").
Производство слабоалкогольных напитков в Украине увеличилось на 12,7%. За январь-сентябрь 2007 года в Украине было произведено 7 806 тыс. дал слабоалкогольных напитков, что на 12,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда было изготовлено 6 924 тыс. дал готовой продукции.
В надежде на значительный прирост продаж производители слабоалкогольных напитков провели ребрендинг и расширили линейки продукции. Однако рост рынка в 2007 году вряд ли превысит 2%. Мрачные прогнозы экспертов годичной давности о сокращении продаж слабоалкогольных напитков (САН) в Украине не оправдались - в 2006 г. производители нарастили выпуск коктейлей, по сравнению с 2005 г., на 500 тыс. дал. По данным Ассоциации "СОВАТ", продажи слабоалкогольных коктейлей на внутреннем рынке в 2006 г. увеличились с 7,5 млн. дал до 8,4 млн. дал. Фактически украинский рынок окончательно поделили между собой четыре компании. Безусловным лидером осталось ЗАО "Оболонь", доля которого с филиалами (ЦП ЗАО "Оболонь Красиловское" и ЗАО "Бершадский пивокомбинат") в 2006 г. составила 52,5%. Следом в табели о рангах внутреннего рынка расположились группа компаний "Новые продукты" (ООО "Новые напитки" и ООО "Алкотрейд"), ООО "Союз-Виктан" и ККЗБН "Росинка". На долю флагманов в 2006 г. пришлось более 98% общих продаж слабоалкогольных напитков в Украине. Обращает на себя внимание то, что в 2005 г. суммарная доля этих компаний составляла чуть менее 95%, что говорит о концентрации производства. Согласно прогнозам отраслевых экспертов, в 2007 г. эта тенденция, скорее всего, усилится. Так, Павел Шевчук, начальник отдела маркетинга рынка напитков ЗАО "Оболонь" (г. Киев; продажи САН на внутреннем рынке в 2006 г. - 2,73 млн. дал), считает, что в будущем темпы развития отечественного рынка слабоалкогольных напитков будут не очень высокими и рост производства по итогам года вряд ли превысит 2%.
Несмотря на то, что в течение 2005–2006 годов объемы выпуска САН снизились, их производство — все еще весьма рентабельное занятие. Дело в том, что продукция, вмещающая до 8,5 процентов алкоголя, не является подакцизной: за нее не нужно платить дополнительный налог. Эксперты считают, что рынок безалкогольных напитков в Украине находится в стадии насыщения. Несколько лет назад аналитики пророчили рынку слабоалкоголки процветание и небывалые прибыли. Но потребители обманули их ожидания. Модная волна «слабого» алкоголя быстро схлынула, и большинство украинцев вернулось к традиционному напитку — пиву. Тем не менее, отечественные производители не отчаиваются. Они экспериментируют со вкусами, упаковкой и заявляют о выходе на зарубежные рынки.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2010 Создание сайта: LND |
Главная
