 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Лишь немногим менее половины всех телевизоров продавались с Full HD экранами, что превышает уровень 2010 г., когда доля таких устройств была чуть больше трети. По последним подсчетам, за последние 2 года в Украине было продано в общей сложности около
 Почти половина продаж потребительской электроники в 2010–2011 гг. придется на долю ЖК- и плазменных телевизоров — украинцы массово избавляются от устаревших кинескопных моделей. По предварительным данным GfK Ukraine, в 2010-м выручка продавцов аудио и видеотехники в национальной валюте вырастет более чем на 30% — до 6,2 млрд грн. По этому показателю украинские магазины электроники почти полностью отыграли падение 2009-го, когда их выручка сократилась почти на треть.
Рост объемов продаж сдерживается высокими ценами ЖК-устройств. Соотечественники предпочитают приобретать недорогую технику. Конкуренция производителей LCD-моделей, а также падение покупательной способности привели к росту продаж телевизоров дешевле $500 с 24% в 2008-м до 33% в 2009-м. Голубые экраны дороже $750 интересуют украинцев меньше — их доля снизилась на 3–12% в зависимости от сегмента. Средняя стоимость телевизора по итогам января–сентября 2009 года —$626. Это на 25% ниже, чем в 2008-м, когда данный показатель был равен $835. К примеру, объемы продаж ЖК-телевизоров в розничных ценах в I-III кварталах 2009-го составили $162,8 млн, что на 44,3% меньше показателей прошлого года.
Кризис на рынке ЖК-телевизоров должен закончиться уже в следующем году и ознаменуется это окончание серьезным ростом поставок. Правда, лишь по сравнению с текущим годом. По данным аналитического прогноза тайваньских производителей электроники, в 2010 году мировые поставки жидкокристаллических телевизоров вырастут на 10-15% от объемов нынешнего года. Это станет возможным благодаря первому этапу посткризисного роста, отмечается в докладе.
В первом квартале 2009 года объем продаж кинескопных телевизоров сократился на 35% в денежном выражении, плазменных - на 36%. Вместе с тем, LCD-телевизоров в денежном выражении было приобретено на 3,5% больше по сравнению с первым кварталом прошлого года, что в определенной мере свидетельствует о том, что экономическая нестабильность не повлияла на процесс технологической замены телевизоров.
В январе–марте 2009-го во всем мире было куплено 43,3 млн телевизоров — на 6% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на четверть — относительно IV квартала 2008-го, данные DisplaySearch. Из-за снижения средней стоимости устройств на 6% продажи ТВ-панелей в денежном выражении просели еще существеннее. Совокупная выручка производителей голубых экранов за I квартал нынешнего года упала на 12% — до $22,1 млрд. Отечественный рынок не отстает от мировых тенденций — в январе–марте украинцы приобрели телевизоров вдвое меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Наиболее существенное падение продаж произошло в сегменте кинескопных моделей — с 410 тыс. шт. в I квартале 2008-го до 180 тыс. шт. за аналогичный период 2009-го.
Признанным лидером среди производителей плазменных телевизоров в премиум-сегменте является компания Bang & Olufsen. Из последних моделей с большой диагональю представлены 50-дюймовые панели BeoVision 4 и BeoVision 9, а также 65-дюймовый BeoVision 4. Чтобы телевизор органично вписался в интерьер каждой квартиры, производитель предлагает различные цветовые решения - серебристый, черный, красный, синий, темно-серый. Представленные модели поддерживают стандарт телевидения высокого разрешения HDTV и оснащены системой Automatic Picture Control, которая представляет собой миниатюрный датчик с камерой, способный регистрировать параметры освещенности в комнате и автоматически регулировать яркость экрана.
Эфирное телевещание высокой четкости отсутствует не только в Украине. Около 40% покупателей HD-телевизоров еще ни разу не смотрели HDTV-передачи. По результатам опроса Panasonic, 25% респондентов полагали, что, купив телеприемник, способный отображать видео высокой четкости, они автоматически смогут получать качественное изображение всех каналов, а еще 30% поначалу вообще не знали, что делать с HD-телевизором.
По итогам первого квартала 2008 г. рынок LCD-телевизоров Украины вырос на 144% в сравнении с аналогичным периодом 2007 г. Так, за три месяца 2008 г. украинцы приобрели 115 000 LCD-телевизоров (первый квартал 2007 г. – 47 000 устройств). В денежном выражении рынок в отчетном периоде составил 97,2 млн. долл. США. Средняя себестоимость устройств, то по результатам продаж первого квартала 2008 г. изменилась незначительно, составив 845 долл. США (п. кв. 2007 г. – 835 долл. США). Если в первом квартале 2007 г. лидирующим ценовым сегментом (по количеству реализованных устройств) был менее $500, то в аналогичном периоде 2008 г. им стал сегмент $750-1000.
Выпускать кинескопную классику невыгодно самим производителям. После того как за производство ЭЛТ принялись китайцы, даже компаниям, выпускающим А-бренды, пришлось снизить цены до уровня $150, самые дешевые модели можно найти и за $90-95. Дальше снижать цены уже некуда. За $70-80 продавать телевизоры невыгодно ни производителям, ни рознице. Сейчас вендоры активно продвигают более дорогие жидкокристаллические и плазменные телевизоры (маркетинговые бюджеты крупнейших компаний в Украине начинаются от $5-7 млн). Третьего не дано — Samsung, Sony, Sharp, Philips и LG на исследования и разработки, связанные с жидкими кристаллами и плазмой, потратили миллиарды.
1..10 ::
11..16
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
