 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Во второй половине 2009 г. на украинском рынке профилированных листов (профнастила) продолжают сокращаться объемы продаж. “На рынке продолжается спад, вызванный кризисом строительной отрасли, который начался во второй половине 2008 г. Особенно тяжелым был I квартал 2009 г., когда объемы продаж профнастила уменьшились более чем на 60% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. С апреля ситуация начала постепенно улучшаться. О восстановлении рынка говорить пока не приходится, но последние два-три месяца наблюдается устойчивый прирост продаж на 1-3% ежемесячно.
 Паркетный пол дорог, ламинат – холоден, линолеум – не очень уютен. У ковролина всегда была репутация материала, лишенного всех этих недостатков. Более того, благодаря современным технологиям он приобрел еще и массу новых достоинств. В семействе ковровых напольных покрытий самую обширную группу составляют рулонные материалы, объединенные под общим названием «ковролины». От традиционного ковра они отличаются тем, что занимают не часть пола, а всю его площадь. По сравнению с модульной ковровой плиткой ковролин может похвастаться более простой укладкой – достаточно развернуть полотно и без применения клея закрепить его края под плинтусом.
Понад 80 % лінолеуму в Україні — це імпорт. За словами експертів, у Європі більшою популярністю користуються інші підлогові покриття, тому іноземним гравцям вигідно постачати лінолеум в Україну. Навіть попри те, що обсяги продажів падають, ринок все одно працює. До того ж, хоч із меншим, але все ж таки приростом — на 10–15 % щорічно. Найкомфортніше на вітчизняному ринку почуваються такі іноземні компанії: Tarkett Sommer AG (Франція, Люксембург), Forbo (міжнародний концерн), Juteks (Словенія), IVC, Domo Gent (Бельгія), Grabo (Угорщина), Sintelon (Сербія), Lentex (Польща), Armstrong, Polyflor (Велика Британія), Gerflor (Франція).
И ковровый бизнес, нацеленный на средний класс, организовать значительно проще. Помещение под магазин подбирается исходя из финансовых возможностей будущего владельца, главное в этом случае - чтобы место было бойкое. Идеальный вариант - разместиться неподалеку от мебельного салона. Можно ограничиться несколькими небольшими подиумами. На создание такого магазина достаточно будет и $50-60 тыс. Товар закупается на оставшиеся деньги (примерно $40 тыс.). Наценка магазина может колебаться от 30 до 60%. Ковровые магазины, независимо от избранной ценовой категории, открывать желательно осенью. Поскольку именно осенью начинается высокий сезон. Реализуемый теплый товар, спросом он пользуется в холодное время года. Если человек, встав утром с кровати, опустил ноги на холодный пол, можно смело утверждать, что в ближайшее время он придет за ковриком. Летом спрос на продукцию значительно падает, иногда - до 50% . Летом спрос действительно падает, но всего лишь на 20-30%. Назвать точно месяц, когда происходит сезонный спад, сложно, поскольку все зависит от погоды. В этом году лето было ранним, и наши клиенты рано улетели на юг. Если бы лето было более холодным, то и снижение спроса было бы менее заметным. Некоторые игроки, желая не понижать обороты продаж, летом предоставляют 50% скидки на всю продукцию. Это позволяет сохранить товарооборот продукции и получать неплохую прибыль.
По итогам нынешнего года продажи столичных изготовителей линолеума снизились на треть. На этом фоне представители розницы констатируют, что в целом данный сегмент напольных покрытий вырос за год на 10–15%. Несоответствие в показаниях эксперты объясняют переориентацией киевских потребителей на продукцию зарубежных компаний, которые уверенно вытесняют с рынка украинские заводы. Главной причиной своих бед изготовители считают активное продвижение других видов напольных материалов — ламината, паркетной доски, керамической плитки. Согласны с этим и представители киевской розницы.
В мире не существует отдельных рынков ковров, ковровых изделий и покрытий (паласов, дорожек, ковролина, модульной ковровой плитки). Тем более, что разница между ними — лишь в форме. Этот рынок дробится на контрактные поставки (применяются в офисах, административных и общественных зданиях) и продажи в частное пользование. Когда в вашу фирму или магазин приходят посетители, они, естественно, не разуваются. Отсутствие эффективного барьера на входе, способного собрать и удержать грязь с подошвы обуви, ведет к высоким затратам на уборку помещения, да и пол страдает от уколов тонких каблучков. Поэтому есть смысл потратиться на ковровые покрытия на влагонепроницаемой основе, с высоким и жестким либо распушенным ворсом, которые удерживают от четырех до шести килограммов грязи на квадратный метр.
Более 80 процентов продаваемого в стране линолеума — иностранного происхождения. Рынок линолеума, по оценкам экспертов, сейчас пребывает в уникальном состоянии, поскольку спрос намного превышает предложение. Пока в Украине кормятся, в основном, иноземные компании. Отечественному производителю «половых» покрытий остается только ожидать инвестора, готового вложить в развитие отрасли не менее пяти миллионов долларов. По словам украинских производителей, они готовы постепенно обновлять техническую базу, ставить рекорды, давая импорту отпор. А между тем, потребление линолеума в стране растет в среднем на десять–двенадцать процентов в год, тогда как в Западной Европе — не более чем на один–три процента. За несколько лет в Западной Европе спрос на ПВХ-линолеум снизился. Его постепенно вытесняют керамическая плитка и текстильные покрытия. Как утверждают продавцы, в Украине такой тенденции в массовой продаже пока не наблюдается. Но некоторые операторы рынка считают, что через пять–десять лет объемы реализации линолеума понизятся и у нас.
Столичные предприниматели ринулись осваивать торговлю коврами. Такой интерес к этому рынку связан с резким увеличением спроса на дорогие изделия, наценки на которые достигают 100–200%, и небольшим порогом вхождения в бизнес. Остановить нашествие новичков может лишь привередливость покупателей, все чаще отказывающихся приобретать товар по фотографии. По оценкам специалистов, в нынешнем году продажи ковровых изделий в столице выросли на 20–25%, достигнув в денежном выражении порядка $6 млн. Этот довольно емкий рынок делят между порядка 50 специализированных магазинов и отделов в крупных строймаркетах, около десяти из которых считаются крупными (площадь свыше 200 кв. м, ассортимент в несколько сотен наименований)
Украинский рынок напольных покрытий динамично развивается,что связано с увеличением объемов строительства в стране.
Всякий раз, когда попадаешь на строительную выставку или в специализированный магазин, где представлены образцы напольных покрытий, поражаешься их многообразию, богатству цветов, узоров, материалов, из которых они изготовлены. Но чтобы правильно выбрать материал, нужно в первую очередь соотнести его с тем помещением, где он будет применен.
1..10 ::
11..13
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
