 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Товарная категория «Бытовая химия и хозяйственные товары», в отличие от множества других, не существенно пострадала от кризиса, прежде всего с точки зрения уменьшения потребительской базы. Так, согласно исследованиям рынка, среди товаров бытовой химии снижение доли пользователей характерно только для хозяйственного мыла, в связи с уменьшением популярности его использования, а также освежителей воздуха. По основным же позициям, таким как стиральные порошки, средства для мытья посуды, средства для чистки и дезинфекции доля пользователей в 2009 году не изменилась.
 Эксперты констатируют, что в условиях кризиса многие производители CMC с незначительным производственным потенциалом заметно сократили'или приостановили выпуск продукции. Особенно это характерно для 2009 г. Ожидается, что к концу года с рынка уйдет ряд мелких, в первую очередь, региональных производителей моющих и чистящих средств. Однако наметившаяся тенденция не является характерной для многих небольших продуцентов, которые наращивают производство CMC, расширяют ассортимент, выводят на рынок новые торговые марки. ОАО "Концерн "Фреш АП" увеличило выпуск CMC по сравнению с августом и январем-августом 2008 г. в 1,6 и 2,7 раза соответственно. В количественном выражении эти показатели составили 64 т и 645 т. Сохранению высокой динамики производства CMC в концерне способствует значительная доля контрактного производства, составляющая 80% общей выработки данной продукции.
В сентябре внутреннее производство CMC для розничной продажи в Украине, по предварительным данным Госкомстата Украины, составило 19,6 тыс. т и оставалось примерно на уровне аналогичного периода прошлого года. В январе-сентябре CMC для розницы произведено около 153 тыс. т, что на 13% меньше, чем в таком же периоде 2008 г. В импорте CMC для розницы в сентябре отмечалось значительное увеличение поставок по сравнению с августом -16,4 тыс. т против 10,4 тыс. т. Однако по отношению к сравниваемым периодам прошлого года спад поставок сохранился (к сентябрю - 5%, к январю-сентябрю -15,6%).
Несмотря на снижение физических объемов поставок CMC в Украину, зарубежные компании обновляют ассортимент своих брэндов. С 1 августа обновилась линейка стиральных порошков Е производства PZ CUSSONS. На смену вариантам Е "Мегазагрузка" пришла новая линейка Е Soft ("Мягкая формула"), идеально подходящая для наилучшего результата стирки в жесткой воде. Новая линейка стиральных порошков будет выгодно отличаться от предыдущей не только более совершенной формулой, но и более удобными размерами упаковки, ярким, привлекающим внимание оформлением. Линейка порошков для стиральных машин-автоматов включает 5 вариантов формулы в каждом из 4 размеров упаковки.
Украинский потребительский рынок CMC сохраняет тенденцию к сужению. По итогам 9 месяцев в количественном выражении он сократился примерно на 15% к уровню аналогичного периода 2008 г. Производство и импорт CMC, согласно официальной статистике, сократились по сравнению с январем-сентябрем прошлого года на 9,2% и 17,2% соответственно.
Сокращающийся в условиях кризиса импорт CMC украинские производители пытаются заменить своей продукцией, доминирующие объемы которой позиционируются в низком ценовом сегменте. Эксперты отмечают, что сегодня более высокий спрос на недорогую продукцию отмечается в сегменте средств для ухода за домом (универсальные чистящие средства, средства для чистки сантехники, средства для чистки окон и ухода за коврами, мебелью, другие средства по очистке поверхностей).
В попытках заменить сократившийся импорт украинские производители средств для ухода за домом ищут деньги на собственную дистрибуцию. Рынок средств для ухода за домом, ежегодно прираставший в два-три докризисных года на 10-15% в количественном выражении, судя по всему, остановился. Если верить Госкомстату, за 7 месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., как производство, так и импорт этих товаров сократились в натуральном выражении почти на 15%. Игроки рынка считают, что данный тренд сохранится до конца года. А вот структура продаж будет меняться - как за счет некоторого увеличения доли отечественных производителей, так и за счет сужения ассортимента предлагаемой продукции.
Рынок средств для ухода за домом, ежегодно прираставший в два-три докризисных года на 10-15% в количественном выражении, судя по всему, “остановился”. Если верить Госкомстату, за 7 месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., как производство, так и импорт этих товаров сократились в натуральном выражении почти на 15%. Игроки рынка считают, что данный тренд сохранится до конца года. А вот структура продаж будет меняться — как за счет некоторого увеличения доли отечественных производителей, так и за счет сужения ассортимента предлагаемой продукции.
Операторы рынка бытовой химии и косметики ожидают оживления контрабанды. Повышение таможенных ставок на импорт приведет к значительному увеличению доли контрабандной продукции на украинских рынках, где она будет конкурировать не с дорогой продукцией «транснационалов», а с эконом-сегментом отечественных торговых марок. Поскольку, кроме контрабанды, может появиться и поддельная продукция, международные корпорации уже готовятся к отражению атак со стороны контрафакта. В «Проктер энд Гембл Украина» вспоминают период конца 90-х годов, когда доля контрабандной и поддельной продукции на некоторых рынках достигала более 90%. Добиться нулевой дистрибуции контрабандной продукции невозможно.
На снижение платежеспособного спроса игроки стирального рынка реагируют предложением дешевой продукции и сужением ассортимента. Госкомстат утверждает, что в 2008 г. в Украине было произведено 210 тыс.т синтетических моющих средств, что на 1,2% больше, чем в 2007 г.; импорт данной продукции (код УКТ ВЭД 3402000000) составил 216 тыс.т ($296,7 млн) - на 10,7% больше, чем в 2007 г. За семь месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., объемы производства сократились на 13,1% - до 99 тыс.т. Что касается импорта, то в первом полугодии 2009 г. его объемы уменьшились на 12,8% в количественном выражении (до 86,7 тыс.т). В июле, впервые с начала года, статистика отмечает прирост объемов ввоза по сравнению с предыдущим месяцем примерно на 20% (хотя, конечно, сравнение не совсем корректное, ибо для получения объективной картины сопоставлять необходимо с аналогичным периодом 2008 г.). В целом, эксперты рынка говорят о 30%-ном сокращении рынка в количественном выражении, хотя статистика свидетельствует, что оно составило около 15%.
Эксперты прогнозируют, что поставки ПАВ из России будут увеличиваться, ввиду расширяющегося здесь производства данной продукции. Так, Завод синтанолов ввел в строй новую линию кристаллизации и упаковки твердых полиэтиленгликолей и синтанолов на площадке в Дзержинске (Нижегородская обл.). Новое производство было спроектировано и построено в партнерстве с итальянской компанией "Текнопак" по технологии фирмы SBS, специализирующейся на производстве ленточных кристаллизаторов для химической и нефтехимической промышленности. По информации пресс-службы Завода синтанолов, пуск новых мощностей позволил увеличить объемы производства твердых полиэтиленгликолей почти в 2 раза.
По словам экспертов, ритейлоры могут зарабатывать на продукции под СТМ на 10-15% больше, чем на продаже брендированных товаров, что в принципе является достаточно веским аргументом в пользу расширения этого направления. |Один из основных принципов отбора товарной категории под СТМ - реализация в течение 21 дня, что характерно для товаров ежедневного пользования. В 2008 г. стартовали продажи товаров непродовольственной группы (средств для мытья посуды, освежителей воздуха, жидкого мыла, влажных салфеток, ватных дисков и палочек) под СТМ "Премія", относящихся к среднему ценовому сегменту, в ближайшем будущем к ним добавятся универсальные средства для уборки, очистки стекол, труб, ухода за волосами, кремы для рук (ног). Помимо этого в 2008 г. появилась еще одна СТМ - "Повна чаша" (товары нижнего ценового сегмента). Компания не планировала ее под кризис, хотя именно продукция нижнего ценового сегмента сейчас наиболее востребована.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
