 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Восстановление мировой экономики подбросило вверх финансовые результаты производителей смартфонов. В первом квартале 2010 г. прибыль южнокорейской Samsung выросла в семь раз, финской Nokia — втрое, американской Apple — примерно на 50%, а японско-шведский Sony Ericsson наконец-то выбрался из убытков. В первом квартале все производители мобильных телефонов улучшили свои финпоказатели. Хотя объемы продаж Sony Ericsson упали, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, на 28% — до 10,5 млн. телефонов, доналоговая прибыль за январь-март 2010 г. составила $28,4 млн., превысив все прогнозы аналитиков. До этого производитель на протяжении семи кварталов подряд показывал убытки, достигшие в 2009 г. $1,13 млрд., и эксперты не ожидали увидеть перелома этой тенденции.
 В 2010 году южнокорейские производители еще более существенно нарастят рыночные доли. По данным экспертов, суммарная доля Samsung и LG в 2008 и 2009 годах была стабильной – 35,1% и 35,3% соответственно, но в 2010 году она вырастет до 48-55%. В 2009 году мы сделали ставку на сегмент телефонов с полноценным тач-скрином, серьезно увеличив их число в продуктовой линейке 2009 года. Решение оказалось выигрышным – даже в кризис этот сегмент активно рос. В минувшем году LG и Samsung представили ряд телефонов с сенсорными экранами по цене ниже $200, а Nokia удешевлять до такой степени сенсорные телефоны не спешит.
По прогнозам экспертов, в 2010 году в Украине будет продано 5,1 млн мобильных терминалов, 12% из них – смартфоны. Аналитики компании убеждены, что доля терминалов с сенсорным экраном начнет расти еще активнее. В соответствии с мировой тенденцией доли рынка смартфонов в Украине перераспределятся в пользу моделей с сенсорным управлением, так как появятся такие аппараты дешевле $250. "Из смартфонов с сенсорными экранами к границе массового спроса пока ближе всего подошла Nokia 5230. Эта модель, по-видимому, в скором времени станет самым распространенным сенсорным смартфоном в Украине.
Прошлый год был самым неудачным для продавцов мобильных телефонов. В целом за 2009 г. украинцы приобрели около 4,3 млн телефонов, что на 45% меньше, чем в 2008 г. В денежном выражении рынок снизился еще более существенно — на 62% и составил по итогам 2009 г. $557 млн. Как отмечают операторы, основной причиной существенного снижения денежных объемов рынка в прошлом году стало переключение потребительского спроса на устройства бюджетного сегмента стоимостью до $130, на которые пришлись 58% всех продаж . Продажи телефонов на 8% (в количественном выражении) превысили прогнозы экспертов и игроков. От текущего года продавцы мобильных телефонов ожидают улучшения ситуации и роста продаж.
Мобильные операторы решили заняться продажей бюджетных мобильных телефонов по льготной цене. К «МТС-Украина», который начал работать по этой схеме в декабре, могут присоединиться Beeline и «Астелит». В условиях, когда мобильные операторы уже подключили к своим сетям практически всех потенциальных абонентов (реальное проникновение составляет 76%, номинальное — 120%), это единственный способ найти новых клиентов. Субсидировав покупку телефонов при условии подключения к сети, операторы смогут привлечь наименее охваченные на сегодняшний день мобильной связью слои населения — пенсионеров и детей.
Смартфоны и коммуникаторы отличаются от обычных телефонов наличием развитой операционной системы, возможностью устанавливать дополнительное программное обеспечение, зачастую от сторонних разработчиков, для добавления новых возможностей и расширения функциональности. Коммуникаторы как класс устройств уже существуют более 10 лет, и прошли достаточно большой путь от небольшого компьютера с телефонным модулем (HP 700LX 1996 года) до полнофункционального устройства, которое, кроме решения текущих задач, еще и является модным имиджевым аксессуаром. Однако главными героями этой статьи будут операционные системы (ОС).
По итогам 2009 года доля смартфонов и коммуникаторов в структуре продаж мобильных терминалов увеличилась незначительно, в силу перехода украинцев на устройства бюджетного сегмента, и составила 11%, против 10% в 2008 г. По прогнозам, озвученным специалистами "Unitrade Group", в следующем году в структуре продаж продолжит увеличиваться доля смартфонов и коммуникаторов, и по итогу года превысит 12%. Ожидается активное расширение ассортимента и увеличение доли терминалов с сенсорным экраном.
Одной из ярких тенденций 2009 года стал рост доли мобильных терминалов с поддержкой функции touch screen. Если в 2008 году их доля составляла около 1% от общего количества продаж, то в 2009 году она достигла 6%.
В 2009 году украинцы приобрели около 4,32 млн мобильных терминалов, что на 45% меньше, чем в 2008 году (7,9 млн).Так, отмечают эксперты, в денежном выражении рынок снизился еще более существенно - на 62% и составил по итогам 2009 года $557 млн (2008 - $1,46 млрд).В сообщении холдинга констатируется, что основная причина такого значительного падения рынка в денежном выражении - активный переход украинцев на устройства бюджетного сегмента.
Средняя стоимость реализованного в Украине мобильного терминала по итогам продаж за три квартала 2009 года составила $130, что на $61 меньше показателя за аналогичный период 2008 года. Впрочем, это не означает, что наши сограждане готовы покупать только бюджетные мобильные телефоны. Образовалась большая прослойка покупателей, готовых платить только тогда, когда они четко понимают, что получают взамен. Мы ориентируемся на предпочтения таких потребителей. В этом году предложили серию музыкальных девайсов с качественным звуком и удобным интерфейсом, которые стали очень популярны в Украине. Конкуренты Nokia тоже отыскали свою нишу для активных продаж.
За 9 месяцев 2009 г. украинцы приобрели около 2,97 млн. мобильных терминалов, что на 51,3% меньше, чем за аналогичный период 2008 г. (6,1 млн.). При этом потратив 386,1 млн. долл. США против 1,164 млрд. долл. США за аналогичный период 2008 г. – падение составило 66,8%. Средняя себестоимость мобильного терминала по итогам продаж за 3 квартала 2009 г. составила 130 долл. США (3 квартала 2008 г. – 191 долл. США).
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2010 Создание сайта: LND |
Главная
