 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
За прошлый год доходы от рекламы в газетах сократились на 17,2%, до 600 млн грн, сообщили в исследовательской компании Cortex. "Большая часть этих бюджетов переместилась в журналы и интернет",— уверен генеральный директор Cortex Андрей Колесник. Объем рекламы в журналах вырос на 9,9%, до 830 млн грн, а в интернете — на 39%, до 285 млн грн. Сокращение объемов рынка уже привело к закрытию нескольких печатных СМИ. За прошлый год из-за экономических трудностей прекратили издавать печатную версию или закрылись полностью такие издания, как
 Год назад выживание большинства газет ставилось под сомнение. Стало понятно, что молодежь большинство новостей узнает из интернета. Читатели порхали со статьи на статью, редко решаясь заплатить за нее. Реклама также начала перемещаться в онлайн – правда, не на сайты газет. Ее вовремя «перехватили» поисковые системы. Рынок тематических объявлений был опустошен бесплатными листинговыми сайтами, такими, скажем, как Craigslist. Глубокая рецессия наверняка бы покончила с газетами, стреноженными высокими фиксированными расходами в виде журналистских зарплат и расходов на печать. В какой-то степени падение оказалось даже более болезненным, чем предсказывали эксперты. Американская газетная ассоциация отмечает, что объем печатной и онлайн-рекламы начиная с первого квартала 2008 года упал на 35%. Падение тиражей также оказалось чрезвычайным. Но почти все газеты все равно пережили кризис.
Ниша столичных еженедельных бесплатных изданий пополнилась еще одним проектом. Компания «Прайм Адвертайзинг» запустила недавно рекламно-информационный еженедельник «Утренняя городская газета «Киевляне». Проект может быть перспективным, если инвесторы готовы вкладывать деньги в условиях сократившихся рекламных бюджетов.
Кризис сказался не только на качестве, но и на количестве изданий, в том числе ежедневных газет. Платные «ежедневки» «пострадали» на 15,7%, их совокупный тираж при этом уменьшился на 2,90%. Бесплатные ежедневные издания и вовсе «умерли»: если в 2008 году насчитывалось 5 «бесплаток» с общим тиражом 10,21 млн. экземпляров в месяц, то к апрелю 2009 года все они исчезли.
За первый квартал 2009 года в газетах было размещено на 50,72% меньше рекламных полос, в журналах – на 50,07%.
Региональные издатели всерьез решили побороться за часть маркетинговых бюджетов крупнейших рекламодателей страны
Резон в этом явно есть, ведь в большинстве регионов лидерами по продажам и охвату аудитории являются именно местные издательские дома или отдельные издательства, а не общенациональные газеты и журналы. Причем не редки случаи, когда популярность местной прессы в разы превышает популярность любого из национальных изданий.
Издателей не останавливает ни дороговизна выпуска ежедневных газет, ни прохладное отношение к ним рекламодателей. Отечественный рынок газет продолжает манить издателей самого разного калибра. На начало лета намечен выход первого номера ежедневки "Здесь", которая будет издаваться компанией "7+7 медиа" ("10 дней", "Мабила", "7+7-я") и немецким ИД Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Последний является крупнейшим европейским медиахолдингом и выпускает более 100 газет и журналов в Германии, Австрии, Венгрии, Болгарии, Хорватии, Румынии и др. Годовой доход компании составляет порядка EUR2 млрд. Примечательно, что около 40% этой суммы WAZ получает со стран бывшего соцлагеря.
Рост рекламного рынка и особый интерес рекламодателей к сегменту деловой прессы не дают покоя потенциальным инвесторам - буквально каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий самого разного уровня. Нынешний сезон не стал исключением из правил - к запуску готовятся два новых проекта. Впрочем, их шансы на успех зависят не только от финансовых показателей.
Бумажно-полиграфическая продукция относится к группе товаров высокой социальной значимости. Уровень развития соответствующего рынка определяет не только жизненный стандарт населения, но и культурный потенциал нации. Между тем для украинского рынка бумажно-полиграфической продукции характерен целый ряд парадоксов и коллизий, серьезно сдерживающих его дальнейшее развитие.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
