 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Согласно данным Мониторинг СМИ Украины, радиосегмент рекламного рынка в первом полугодии этого года, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, демонстрировал позитивную динамику и по росту рекламных бюджетов (согласно прайсовым ценам), и по общей длительности рекламного эфира. Однако, перспективы радио во втором полугодии эксперты оценивают довольно сдержано.
 С 2005 года польская копания купила четыре местные станции (во Львове, Тернополе, Ивано-Франковске и Нововолынске), с февраля 2009-го выходящие в эфир под брендом Radio 4u. В покупку и развитие украинских FM-вещателей компания вложила около $2 млн. Окупить инвестиции поляки планировали до конца этого года. Уже сейчас очевидно: достичь этого не удастся. Уже по итогам прошлого года рекламные заработки радийщиков упали в стране на 6%.
Объем радиорекламы в Украине за первое полугодие 2009 года снизился на 24% по сравнению с прошлым годом, что не стало неожиданностью - пресловутый кризис начал влиять на рекламные бюджеты как раз с середины 2008-го.
Скорее, неожиданным стало уверенное увеличение объема радиорекламы во втором квартале по сравнению с первым - в период традиционного сезонного затишья. Сезонность в этом году мало влияла на размещение. Общие настроения на рынке менялись в соответствие с курсами валют, законодательными новшествами и политическими ожиданиями.
Темпы роста радиорекламы - основного источника доходов радиостанций - в Украине замедляются третий год. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2005 году бюджеты на радиопродвижение выросли на 54% - до $20 млн, в 2006-м - только на 33%. В прошлом году оборот индустрии увеличился на 28%. По итогам нынешнего года рынок радиорекламы вырастет лишь на 18% - до $40 млн. В первую очередь это связано с резким уменьшением числа радиослушателей.
На рекламе FM-станции в этом году заработают $26 млн
Сегодня в Украине радиореклама занимает 3-4% от общего объема отечественного "рекламного пирога".
Размещать рекламу на радио становится все привлекательней. Этому способствует сравнительное удорожание услуг прочих медиа и расширение рекламного рынка в целом.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
