 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Чем живут современные читатели прессы, как часто контактируют с изданиями и какую хотят получать информацию? Ответить на эти вопросы можно проанализировав данные по результатам исследования проведенного компанией TNS в Украине в первом и втором квартале 2010 года (MMI Украина 2010/1+2). По данным аналитиков, охват читателей за среднюю неделю составляет 76%; в среднем читатель контактирует с 5 изданиями; средняя длительность контакта с прессой составляет 229 минут (за неделю), при этом больше всего времени приходится на ежедневные издания – 104 мин.
 Однако спрос на информацию не стал катализатором роста медийного рынка. Это заставляет печатные издания искать новые источники доходов. Поскольку большинство печатных и электронных СМИ сегодня имеют интернет-ресурс, который их поддерживает, взгляды многих менеджеров обратились именно туда. В 2010 году индустрия газет и журналов будет продолжать говорить о введении платы для своих читателей за доступ к онлайновой части контента. На такой шаг, например, уже решилось одно из авторитетнейших мировых изданий — газета «Нью-Йорк Таймс».
Темпы роста столичного рынка газет, которые попадают в свободное распространение, бьют все рекорды. Если еще несколько лет назад горожанам были доступны только рекламные издания, то сейчас им предлагают газеты, особо не отличающиеся от платных. В течение последних двух-трех лет тиражи такой прессы выросли в разы, множится и их количество. На сегодняшний день в этом сегменте работают издательский дом KP Publications («15 минут»), «Пресс-центр» («Газета нашего района»), Telegraaf Media Group Ukraine («Обзор») и пр. В этом году к ним присоединился ИД «Сегодня Мультимедиа», запустивший проект «Вечерком».
Количество издаваемых газет и журналов в Украине - порядка 4200, при этом зарегистрировано и перерегистрировано более 30000. Это означает, что издается только каждое 7-8 издание, об этом сообщили эксперты на пресс-конференции, организатором которой выступила Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы. Объем рынка рекламы в печатных СМИ, как минимум, сопоставим с объемом рекламы на ТВ, и составляет более 500 млн. долларов с учетом 90 млн. региональной рекламы. В ходе пресс-конференции УАИПП охарактеризовала рынок печатных СМИ таким образом: В Украине издается около 2400 газет, и более 1700 журналов. 90% журналов имеют всеукраинскую регистрацию и распространение.
Украинский рынок прессы остается привлекательным для отечественных и иностранных инвесторов. В 2007 году больше всего новых изданий было открыто в сегментах женской прессы, журналов о знаменитостях и общественно-политических изданий. Заметная активность наблюдалась и в сегменте еженедельников общего интереса. Из проектов этого года в сегменте деловой прессы инвестиционно-аналитическую нишу планирует занять новое издательство с еженедельником «Чистая прибыль». Издатели газеты «Факты и комментарии» вскоре планируют выход на рынок еженедельной газеты «События и люди». У холдинга «Медиа Инвест Групп» в линейке региональных изданий появится «Статус. Киев». Издательство «Бурда Украина» изучает возможность запуска украинской версии женского журнала. Издательская группа «Картель» намерена выпустить весной журнал для женщин «Diva. Будь в форме».
Деловая пресса, к которой в Украине принято относить все, что не является таблоидом, все больше разочаровывает инвесторов. Уже сейчас понятно, что многие проекты, которым на этапе выхода прочили ошеломляющий успех, оказались, мягко говоря, не совсем удачными. Блестящие идеи газетных стратегов натолкнулись не только на проблемы с дистрибуцией, но и на то, что их просто некому реализовывать: кадровый голод в отрасли достиг катастрофических масштабов. В отличие от последних двух-трех лет, на протяжении которых отрасль демонстрировала активный рост, в нынешнем сезоне в сегменте наблюдается затишье. Вопреки предварительным прогнозам (эксперты ожидали выхода на наш рынок польской Gazeta Wyborcza и нескольких отечественных проектов), новых заметных изданий так и не появилось.
Активный рост отечественного авторынка и связанное с ним увеличение многими автомобильными компаниями расходов на рекламу, похоже, не дает покоя медиаинвесторам. В течение последнего года можно было наблюдать старт нескольких автомобильных изданий как в столице, так и в регионах. Впрочем, далеко не все из них имеют шанс найти своего рекламодателя, ведь «автомобильными» деньгами придется делиться и с другими СМИ.
Исследование аудитории украинских изданий в городах с населением более 50 тыс. компанией "TNS Украина" (51% акций принадлежит британской TNS) проводится четыре раза в год: в январе, марте, июне и сентябре. Выборку составляют 5 тыс. респондентов в возрасте от 12 до 65 лет. На основании этих данных осуществляется продажа рекламы в печатных СМИ.
В издательстве "Блиц-Информ" (издает газету "Бизнес") вчера комментировать снижение своих показателей отказались. Эксперты объясняют уменьшение доли газеты более агрессивной политикой конкурентов. "Последние несколько лет аудитория 'Бизнеса' снижалась, хотя запас прочности пока позволяет им сохранять первую позицию, а значит, и наибольшие в своем сегменте поступления от рекламы"
Западный капитал сегодня однозначно позитивный фактор для рынка и потребителей. Пресса развивается, движется в сторону профессиональности и прозрачности. Читатели и рекламодатели имеют выбор и получают лучшее качество. Украина фактически и потенциально привлекательный рынок для западных издательских концернов. Наибольший объем рекламных средств расходуется в прессе на сегменты женских, деловых и общественно-политических изданий. В сегменте общенациональной общественно-политической прессы среди 15 изданий с наибольшей аудиторией отсутствуют издания с западным капиталом.
Эксперты отмечают, что происходящие на рынке процессы свидетельствуют о начале структуризации в отрасли, что не в последнюю очередь связано с повышением стоимости этого бизнеса. По разным оценкам, емкость отечественного рынка дистрибуции прессы варьируется от $150 млн до $200 млн, причем, учитывая ежегодное увеличение ассортимента изданий, эта цифра постоянно растет. При этом рынок не насыщен и конкуренции на издателей нет, наоборот, издателям приходится кланяться дистрибьюторам за то, что последние берут их товар.
1..10 ::
11..16
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
