 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Веселые катания на квадрациклах, воздушных шарах и самолетах, поиски карты сокровищ и рыцарские турниры в качестве корпоративного времяпрепровождения сменились скромными пикниками. Песни и пляски все же остались, но поют и танцуют все больше сами отдыхающие, а не наемные артисты, щедро оплачиваемые в былые времена собственниками отечественных компаний. Таковы нынче традиции корпоративного отдыха в Украине.
 Ситуация на рынке организации мероприятий и корпоративов Украины традиционно повторяет структуру развития российской отрасли с отставанием на один год. На сегодняшний день данное направление бизнеса независимого соседа РФ находится в крайне тяжелом состоянии; финансовый кризис заставил профильные компании обратить особое внимание на повышение эффективности деятельности.
Подготовка крупных ивентов - дело кропотливое. Большую компанию нужно расположить, рассчитать количество порций еды и напитков, обеспечить разнообразные развлечения с учетом интересов заказчика и гостей. Если в программе будут участвовать сотрудники, нужно предусмотреть возможные форс-мажоры и продумать "аварийные" варианты. Это основная причина, по которой клиенты всё чаще обращаются в ивент-агентства. Услуги агентства оплачиваются в виде 10-15-процентной комиссии от общего бюджета мероприятия, но обычно эти затраты оправданны, поскольку представители событийного бизнеса с достаточным опытом работы на рынке имеют проверенных подрядчиков и скидки на гонорары артистов, аренду помещений, кейтеринг (средняя цена - 70 долларов на человека).
Киевские компании с наступлением кризиса потеряли интерес к развлекательным мероприятиям. В результате спрос на этот вид услуг сократился на 50-70 %, доходы ивент-агентств значительно упали, а мелкие компании даже подумывают об уходе из бизнеса. На данный момент спрос остался только на жизненно необходимые услуги, такие как презентации продуктов, спонсорские и потребительские программы.
К совершенно неожиданным выводам привел опрос, проведенный Ассоциацией ивенторов Украины в рамках подготовки к деловому ток-шоу ивент-индустрии. Согласно его результатам, множество руководителей отделов продвижения киевских компаний не знают о существовании такого инструмента, как special events. С 2 по 10 сентября 2008 г . в рамках подготовки к деловому ток-шоу ивент-индустрии (выставка REX, 16 сентября) Ассоциация ивенторов Украины опросила украинские событийные агентства и столичные компании, являющиеся потенциальными заказчиками special events. Опрос был проведен методом телефонного интервью и охватил 120 киевских компаний-заказчиков и 80 ивент-агентств.
Украинские компании решили не следовать принципу: "Как встретишь Новый год, так его и проведешь". Сравнению с 2007-м ивенторы провели почти вдвое меньше новогодних корпоративов. Еще полгода назад украинский ивентринку пророчили светлое будущее даже в условиях кризиса.Ожидания не подтвердились. Даже самые горячие для ивенторов новогодние праздники не оправдали надежд. В конце 2008 года украинская ивент-агентства отработали крайней мере на ЗО-40% заказов меньше, чем годом ранее.
Украинские компании решили не следовать принципу: "Как встретишь Новый год, так его и проведешь". Сравнению с 2007-м ивенторы провели почти вдвое меньше новогодних корпоративов. Еще полгода назад украинский ивентринку пророчили светлое будущее даже в условиях кризиса.Ожидания не подтвердились. Даже самые горячие для ивенторов новогодние праздники не оправдали надежд. В конце 2008 года украинская ивент-агентства отработали крайней мере на ЗО-40% заказов меньше, чем годом ранее.
Event-мероприятия являются наиболее востребованными инструментами маркетинга. Емкость российского рынка организации праздничных мероприятий и event-услуг составляет более $300 млн. Бюджеты, закладываемые на проведение такого рода мероприятий растут из года в год, и соответственно растут доходы от event-услуг. Рынок данных услуг в среднем ежегодно увеличивается на 25%, однако темпы роста сокращаются и сегодня рост рынка оценивается не более чем в 20%.
Неблагоприятные экономические условия выступили в сфере event-услуг своего рода катализатором свежих идей. Хотя от всеобщего ступора рынок корпоративных увеселительных мероприятий это уже не спасет. Если сентябрь-октябрь традиционно считаются периодом всплеска деловой активности, то ноябрь-декабрь - периодом самой бурной деятельности. И не только бухгалтеров с их годовыми отчетами, но еще и компаний, предоставляющих услуги по организации праздников. Именно в это время многочисленные event-агентства разворачивают масштабные акции по привлечению корпоративных клиентов, готовящихся с размахом отметить Новый год всем коллективом. Однако последние несколько месяцев закономерно стали переломными не только для многострадальных строителей и металлургов.
Констатируют снижение подарочных бюджетов и в компаниях-производителях сувенирной продукции. В нашей компании объемы заказов подарочных наборов значительно упали. А те клиенты, которые не отказывались, пересмотрели свои бюджеты в сторону уменьшения. Экономят на качестве полиграфии, объемах тиража, сложности изготовления сувенирной продукции. Чтобы не стать жертвами кризиса, производители идут на уступки своим клиентам. В этом году мы на 50% снизили минимальную стоимость подарка - со 100 до 55 гривен за одну единицу продукции.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
