![]() |
![]() |
![]() |
|
![]() |
|
||||||
|
Проект "ПИПЛМЕТРИЯ" Существуют два основных социологических метода изучения телеаудитории – инструментальный и метод опроса, которые различаются не только по технике проведения, но, и это основное, по кругу тех задач, которые можно решить с их помощью. Инструментальный метод – это система измерения телевизионной аудитории при помощи пиплметров или детекторов частоты, способных распознавать, какой телеканал смотрят члены определённой семьи, попавшей в выборочную совокупность, и пересылать эту информацию к измерителю. Инструментальный метод позволяет: 1.Рассчитывать поминутные рейтинги, т.е. определять сколько респондентов, попавших в выборку, смотрит тот или иной телеканал в определённое время. 2. Проводить мониторинг программ и рекламных блоков, т.е. совмещать поминутные рейтинги с идущими в это время телепередачами. В качестве основного достоинства инструментального метода подчёркивается его объективность. В принципе – это и все возможности данного метода. Его недостатки: 1. Респондент может включить телевизор и выйти, например, в другую комнату, а пиплметр будет фиксировать его как телезрителя определённой программы. Пиплметры, которые используются для измерения телеаудитории, в Украине способны фиксировать передачи только 6 телеканалов: УТ-1, «1+1», «Интер», ICTV, СТБ и Нового канала. 3.Основной недостаток – недостаточно широкая сеть охвата. До 1 января 2003 года пиплметры были подключены к ТV только в 1053 квартирах и только в городе Киеве (всего 164 прибора) и в областных городах (от 5 до 120 приборов в городе). С 1 января 2003 года по 5 пиплметров были установлены ещё в 39 городах с населением от 50 до 100 тыс. жителей. Таким образом, можно констатировать (да и то с определёнными оговорками), что сегодня пиплметрия в Украине может давать репрезентативные данные только по областным городам и Киеву. При помощи опросного метода, естественно невозможно рассчитать поминутные рейтинги и проводить поминутный мониторинг телепередач. Но, используя метод опроса можно: 1. Сформировать любую выборку (в зависимости от целей исследования) 2. Определить отношение телезрителей к телевидению в целом, как одному из средств массовой информации, отдельным телеканалам и телепрограммам. 3.Выявить оценки, мнения, интересы телеаудитории по любым территориальным и социально-демографическим группам. 4. Изучать мотивы, установки респондентов. 5. Получать количественные оценки качественных параметров телевидения. То есть, проигрывая в определённой мере инструментальному методу в точности измерения, метод опроса позволяет получать более глубокую, ёмкую и разнообразную информацию относительно объекта исследования. Вы можете связаться с нами по телефону: 501-43-40(многоканальный) или по e-mail: sokolov@pro-consulting.com.ua.
|
07.10.2008
07.10.2008
07.10.2008
03.10.2008
11.09.2008
29.08.2008
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |